(499) 340-70-12

Анализ российского рынка бумажных платочков 2010-2012 гг. Прогноз развития до 2015 года

Относится к: Каталог работ

Категория Потребительские товары
Тип работы Исследование
Объем: 102 стр.
Дата выхода: 5 декабря 2012 года
Способ предоставления: в печатном и/или электронном виде
Доставка: Бесплатно
Демо версия Нет
Описание

Маркетинговое исследование представляет комплексный анализ рынка бумажных платочков по следующим параметрам:

  • объем и динамика рынка
  • ассортиментная структура рынка (по видам платочков)
  • доля импорта и доли основных предприятий на рынке
  • объем, динамика и ассортиментная структура и география производства
  • анализ импортно-экспортных операций (объем и динамика импорта-экспорта, структура поставка по видам, структура импорта-экспорта по странам, структура поставок по производителям и торговым маркам)
  • конкурентный анализ
  • анализ спроса, сбыта и подробный анализ продвижения бумажных платочков
  • баланс спроса и предложения.

Отдельная глава посвящена детальному конкурентному анализу:

  • дана оценка состоянию конкурентной среды на рынке
  • определены барьеры входа на рынок и уровень концентрации рынка
  • представлены доли основных игроков
  • приведены объемы производства предприятий
  • представлена ценовая и ассортиментная политика, торговые марки
  • проведен анализ каналов сбыта по предприятиям
  • проведен подробный анализ продвижения бренда по компаниям.

Проанализированы и представлены факторы, влияющие на развитие отрасли: инвестиции в отрасль, рентабельность продаж, динамика и объем заказов на поставку продукции

Составлен прогноз развития рынка в среднесрочной перспективе до 2014 г.

ВЫДЕРЖКИ ИЗ ИССЛЕДОВАНИЯ:

  • Объем рынка бумажных платочков составляет *** тонн Темпы роста по отношению к 2011 году - ***%.
  • В ассортиментной структуре рынка по слойности наибольшую долю занимают трехслойные платочки (***%). На долю двухслойных платочков приходится ***% рынка
  • В структуре рынка по типоразмерам бумажных платочков наибольшую долю занимают платочки размера …х… - ***%. На долю платочков размера 210х200 - ***% рынка
  • Крупнейшим игроком на рынке бумажных платочков является компания ***, занимающая 14,5% рынка. Данная компания занимается как производством продукции на территории РФ, так и поставляет импортную продукцию собственного производства из других стран. На второе место по занимаемой доле рынка вышла компания *** - ***%.
  • На рынке бумажных платочков на долю импортной продукции приходится ***%
  • В региональной структуре производства бумажных платочков наибольшая доля приходится на Московскую область – ***%, на втором месте находится *** с долей 22%.
  • По мнению производителей, потребители предпочитают белые неароматизированные носовые платочки ароматизированным. Именно поэтому в ассортименте преобладают именно такие - ***%.
  • Сравнительный анализ цен показал, что цены поставщиков превышают цены производителей в *** раза. В сегменте неароматизированных …
  • В стоимостном выражении объем импорта бумажных платочков составил порядка *** тыс. долл., в натуральном выражении - *** тонн.
  • Наибольший объем импорта бумажных платочков поступает из Словакии (***%), на втором месте по объему импорта *** - 21%.
  • На долю бумажных платочков марки OLA! приходится более ***% импорта, на долю BELLA и ZEWA приходится ***% и ***% соответственно. Платочки марки «Я самая» занимают 7% в общем объеме импортных поставок.

При проведении исследования использовались комплексные методики, включающие сбор и анализ первичной информации (качественные и количественные методы сбора данных) и вторичной информации:

  • Официальные статистические данные (Росстат)
  • Данные отраслевых министерств и ведомств
  • Федеральная таможенная служба (ФТС)
  • Отраслевые бюллетени, специализированные журналы
  • Данные объединений потребителей и объединений производителей
  • Данные дилеров и дистрибьюторов
  • Прайс-листы производителей и поставщиков

В ходе исследования был произведен опрос участников рынка, в рамках которого было проведено 26 интервью с производителями и 5 глубинных интервью.

В отчете приведено 64 диаграммы, 2 схемы и 47 таблиц.

Содержание
СОДЕРЖАНИЕ 2

МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА И МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
УСЛОВИЯ И ДОПУЩЕНИЯ, ПРИНЯТЫЕ В РАСЧЕТАХ 6

ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА БУМАЖНЫХ САНИТАРНО-ГИГИЕНИЧЕСКИХ ИЗДЕЛИЙ 7
1.1. ВИДЫ И КЛАССИФИКАЦИЯ 7
1.2. СЫРЬЕВАЯ БАЗА. ЦЕЛЛЮЛОЗНАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ. 8
1.2.1. Виды используемого сырья 8
1.2.2. Объем, структура и динамика рынка 8
1.2.3. Объем, динамика и региональная структура производства целлюлозы 10
1.2.4. Экспортно-импортные операции на рынке целлюлозы 12
1.2.5. Динамика цен производителей на целлюлозу 16
1.2.6. Крупнейшие производители целлюлозы, их доли, объемы производства 17

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ 20
2.1 ОБЪЕМ И ДИНАМИКА РЫНКА 20
2.2 АССОРТИМЕНТНАЯ СТРУКТУРА РЫНКА 20
2.2.1. Структура рынка бумажных платочков по слойности 20
2.2.2. Структура рынка бумажных платочков по цвету 21
2.2.3. Структура рынка бумажных платочков по ароматизированности 22
2.2.4. Структура рынка бумажных платочков по размеру 23
2.3 ДОЛЯ ИМПОРТНОЙ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ 24
2.4 СООТНОШЕНИЕ ОБЪЕМОВ ПРОИЗВОДСТВА НА ВНУТРЕННИЙ РЫНОК И НА ЭКСПОРТ 25
2.5 СООТНОШЕНИЕ ЭКСПОРТА И ИМПОРТА НА РЫНКЕ БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ 27
2.6 ДОЛИ ОСНОВНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ И ПОСТАВЩИКОВ НА РЫНКЕ БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ 27
2.7 ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕ ОТРАСЛИ 29
2.7.1. Инвестиции в отрасль 29
2.7.2. Рентабельность продаж 30
2.7.3. Объем и динамика заказов (контрактов) на поставку продукции 31

ГЛАВА 3. ПРОИЗВОДСТВО БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ 32
3.1. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА ПРОИЗВОДСТВА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ 32
3.2. СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВА ПО ВИДАМ БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ 32
3.2.1. Объем и структура производства по слойности платочков 33
3.2.2. Объем и структура производства по цвету платочков 33
3.2.3. Объем и структура производства по ароматизированности платочков 34
3.2.4. Объем и структура производства по размерам платочков 35
3.3. ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВА 36
3.4. ОСНОВНЫЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ И ИХ ДОЛИ 37

ГЛАВА 4. АССОРТИМЕНТНЫЙ И ЦЕНОВОЙ АНАЛИЗ 38
4.1. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ЦЕН ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И ПОСТАВЩИКОВ БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ (ПО НОМЕНКЛАТУРЕ) 38
4.2. АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА КРУПНЕЙШИХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ 41

ГЛАВА 5. АНАЛИЗ ИМПОРТА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ 45
5.1. ТАМОЖЕННЫЕ ПОШЛИНЫ 45
5.2. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА ИМПОРТА 45
5.3. СЕЗОННОСТЬ ИМПОРТА 47
5.4. ГЕОГРАФИЯ ИМПОРТА ПО СТРАНАМ 49
5.5. АССОРТИМЕНТНАЯ СТРУКТУРА ИМПОРТА 50
5.5.1. Объем и структура импорта бумажных платочков по слойности 51
5.5.2. Объем и структура импорта бумажных платочков по цвету 51
5.5.3. Объем и структура импорта бумажных платочков по ароматизированности 52
5.5.4. Объем и структура импорта бумажных платочков по типоразмеру 54
5.6. СТРУКТУРА ИМПОРТА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ ПО ПРОИЗВОДИТЕЛЯМ 56
5.7. СТРУКТУРА ИМПОРТА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ ПО ТОРГОВЫМ МАРКАМ (БРЕНДАМ) 58

ГЛАВА 6. АНАЛИЗ ЭКСПОРТА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ 61
6.1. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА ЭКСПОРТА 61
6.2. СЕЗОННОСТЬ ЭКСПОРТНЫХ ПОСТАВОК 63
6.3. СТРУКТУРА ЭКСПОРТА ПО СТРАНАМ 65
6.4. АССОРТИМЕНТНАЯ СТРУКТУРА ЭКСПОРТА 67
6.4.1. Объем и структура экспорта бумажных платочков по слойности 67
6.4.2. Объем и структура экспорта бумажных платочков по цвету 67
6.4.3. Объем и структура экспорта бумажных платочков по ароматизированности 68
6.4.4. Объем и структура экспорта бумажных платочков по типоразмеру 69
6.5. СТРУКТУРА ЭКСПОРТА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ ПО ПРОИЗВОДИТЕЛЯМ 69

ГЛАВА 7. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ 72
7.1. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И ПОСТАВЩИКОВ ПРОДУКЦИИ 72
7.1.1. Объем производства (поставок) продукции основными предприятиями 72
7.1.2. Ценовая политика компаний 74
Ценовая политика производителей бумажных платочков (по номенклатуре) 74
Ценовая политика поставщиков/дистрибьюторов бумажных платочков (по номенклатуре) 74
7.1.3. Торговые марки (собственные ТМ/ ТМ под заказ) 77
7.2. УРОВЕНЬ КОНЦЕНТРАЦИИ РЫНКА 78
7.3. БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК 78
7.4. ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ 79

ГЛАВА 8. АНАЛИЗ СПРОСА 81
8.1. ОБЪЕМ ПОТРЕБЛЕНИЯ БУМАЖНЫХ СГИ В РФ И МИРЕ 81
8.3. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ (НАСЕЛЕНИЕ) 82
8.3.1. Динамика и структура численности населения 82
8.3.2. Уровень доходов населения 85
8.3.3. Структура расходов 87

ГЛАВА 9. АНАЛИЗ СБЫТА И ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ 90
9.1. ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ СБЫТА 90
9.1.1. Схема сбыта бумажных платочков по рыночным каналам 90
9.1.2. Анализ каналов сбыта по компаниям-производителям бумажных платочков 91
9.2. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ 92
9.2.1. Особенности принципов продвижения продукции санитарно-гигиенического назначения 92
9.2.2. Используемые методы продвижения своего бренда по компаниям-производителям бумажных платочков 94
9.2.3. Анализ наиболее эффективных методов продвижения бумажных платочков 95

ГЛАВА 10. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА 97
10.1. ПРОГНОЗ ДИНАМИКИ ПРОИЗВОДСТВА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ 97
10.2. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ ДО 2014 ГОДА 98

ВЫВОДЫ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ 99

О КОМПАНИИ EVENTUS CONSULTING 102

Приложения
Список схем:
Схема 1. Виды и классификация бумажных платочков
Схема 2. Схема сбыта бумажных платочков по основным рыночным каналам

Список таблиц:
Таблица 1. Динамика объема производства целлюлозы по ФО, тонн
Таблица 2. Цены производителей на целлюлозу, руб. за тонну
Таблица 3 Производство товарной целлюлозы в России предприятиям, 2011 г., тыс. тонн, %
Таблица 4. Сегментация рынка по слойности: объем и структура рынка платочков по слойности, тонн, %
Таблица 5. Сегментация рынка по цвету: объем и структура рынка платочков по цвету, тонн, %
Таблица 6. Сегментация рынка по ароматизированности: объем и структура рынка платочков по ароматизированности, тонн, %
Таблица 7. Сегментация рынка по размеру: объем и структура рынка платочков по размеру, тонн, %
Таблица 8. Основные игроки на рынке бумажных платочков, доли рынка, тип компаний, %
Таблица 9. Динамика производства бумажных платочков, 2010-2013 гг., тонн, пачек, %
Таблица 10. Объем и структура производства по слойности платочков, тонн, %
Таблица 11. Объем и структура производства по цвету платочков, тонн, %
Таблица 12. Объем и структура производства по ароматизированности платочков, тонн, %
Таблица 13. Объем и структура производства по размеру платочков, тонн, %
Таблица 14. Сравнительный анализ цен поставщиков и производителей бумажных платочков по размеру, по видам (ароматизированные/неароматизированные); по количеству слоев и цветовой гамме
Таблица 15. Анализ ассортиментной политики производителей бумажных платочков (виды производимых платочков, торговые марки, тип используемого сырья, слойность, цветовая гамма, размеры, ароматизированность, кол-во платочков в упаковке)
Таблица 16. Таможенные пошлины на бумажные платки
Таблица 17. Динамика объема импорта бумажных платков в стоимостном и натуральном выражении, 2010-2012 гг.
Таблица 18. Помесячная динамика импорта бумажных платочков, темпы роста, 2010-2012 гг.
Таблица 19. Структура импорта бумажных платочков по странам в натуральном выражении, тонн, %
Таблица 20. Структура импорта бумажных платочков по странам в стоимостном выражении, тыс. долл., %
Таблица 21. Объем и структура импорта бумажных платочков по слойности, 2011-2012 гг.
Таблица 22. Объем и структура импорта бумажных платочков по цвету, 2011-2012 гг.
Таблица 23. Объем и структура импорта бумажных платочков по ароматизированности, 2011-2012 гг.
Таблица 24. Объем и структура импорта бумажных платочков по размеру, 2011-2012 гг.
Таблица 25. Структура импорта бумажных платочков по компаниям-производителям, 2011-2012 гг., кг, %
Таблица 26. Структура импорта бумажных платочков по торговым маркам (брендам), 2011-2012 гг., кг, %
Таблица 27. Динамика объема экспорта бумажных платочков в стоимостном и натуральном выражении, 2010-2012 гг.
Таблица 28. Помесячная динамика объема экспорта бумажных платочков, 2010-2012 гг.
Таблица 29. Объем и структура экспорта бумажных платочков в натуральном выражении по странам, 2011-2012 гг.
Таблица 30. Объем и структура экспорта бумажных платочков в стоимостном выражении по странам, 2011-2012 гг.
Таблица 31. Объем и структура экспорта бумажных платочков по слойности, 2011-2012 гг.
Таблица 32. Объем и структура экспорта бумажных платочков по цвету, 2011-2012 гг.
Таблица 33. Объем и структура экспорта бумажных платочков по ароматизированности, 2011-2012 гг.
Таблица 34. Объем и структура экспорта бумажных платочков по размеру, 2011-2012 гг.
Таблица 35. Структура экспорта бумажных платочков по компаниям-производителям, 2011-2012 гг., кг, %
Таблица 36. Производители бумажных платочков, усл. пачек
Таблица 37. Цены производителей бумажных платочков по номенклатуре
Таблица 38. Цены поставщиков бумажных платочков по маркам/брендам; по видам (ароматизированные/неароматизированные); типу сырья (целлюлозное/макулатурное); количеству слоев, цветовой гамме, типоразмерам и количеству в спайке
Таблица 39. Доли собственных торговых марок по производителям бумажных платочков, %
Таблица 40. Индекс рыночной концентрации четырех фирм на российском рынке бумажных платочков
Таблица 41. Барьеры входа на российском рынке бумажных платочков для средних/крупных и малых предприятий
Таблица 42. Прогноз динамики численности населения России, тыс. чел.
Таблица 43. Динамика среднедушевых доходов населения по ФО, тыс. руб. на душу населения
Таблица 44. Структура расходов потребителей, %
Таблица 45. Каналы сбыта бумажных платочков по компаниям-производителям, 2012, %
Таблица 46. Используемые методы продвижения своего бренда по компаниям-производителям бумажных платочков
Таблица 47. Прогноз динамики производства бумажных платочков в 2013 году

Список диаграмм:
Диаграмма 1. Динамика объема рынка целлюлозы в РФ в натуральном выражении
Диаграмма 2. Соотношение импорт-экспорт целлюлозы в натуральном и стоимостном выражении
Диаграмма 3. Доля импорта на российском рынке целлюлозы в натуральном выражении
Диаграмма 4. Доля экспортируемой целлюлозы из общего объема производства
Диаграмма 5. Структура производства целлюлозы по ФО, тонн
Диаграмма 6. Динамика цен производителей на целлюлозу, руб./тонн
Диаграмма 7. Динамика цен производителей на целлюлозу (помесячно янв. 2010 – янв. 2012 гг.), руб./тонн
Диаграмма 8 Доли предприятий в производстве товарной целлюлозы в России, 2011 г.
Диаграмма 9. Динамика российского рынка бумажных платочков, 2010-2012 гг., в натуральном выражении, тонн
Диаграмма 10. Структура рынка носовых бумажных платочков по слойности, %
Диаграмма 11. Структура рынка носовых бумажных платочков по цвету, %
Диаграмма 12. Структура рынка носовых бумажных платочков по ароматизированности, %
Диаграмма 13. Структура рынка носовых бумажных платочков по размеру, %
Диаграмма 14. Доля импортной продукции на рынке бумажных полотенец, 2011 год, в натуральном выражении (тонны), %
Диаграмма 15. Динамика доли импортной продукции на рынке бумажных полотенец, 2010-2012 гг., в натуральном выражении (тонны), %
Диаграмма 16. Доля экспортной продукции от общероссийского объема производства бумажных платочков
Диаграмма 17. Динамика соотношения производства бумажных платочков на внутренний рынок и на экспорт
Диаграмма 18. Динамика соотношения импорта и экспорта на рынке бумажных платочков, 2010-2012 гг.
Диаграмма 19. Доли основных игроков на рынке бумажных платочков натуральном выражении, %
Диаграмма 20. Динамика объема инвестиций направленных в производство бумажных изделий хозяйственно-бытового и санитарно-гигиенического назначения, 2007-2011 гг., тыс. руб.
Диаграмма 21. Динамика рентабельности продаж в производстве бумажных изделий хозяйственно-бытового и санитарно-гигиенического назначения, 2007-2011 гг., %
Диаграмма 22. Общий объем заказов(контрактов) на поставку продукции в последующие периоды в отрасли «Производстве бумажных изделий хозяйственно-бытового и санитарно-гигиенического назначения», 2007-2011 гг.
Диаграмма 23. Динамика объема производства бумажных платочков в 2010-2012 гг.
Диаграмма 24. Структура производства бумажных платочков по слойности, %
Диаграмма 25. Структура производства бумажных платочков по цвету, %
Диаграмма 26. Структура производства бумажных платочков по ароматизированности, %
Диаграмма 27. Структура производства бумажных платочков по размеру, %
Диаграмма 28. Региональная структура производства бумажных платочков, в натуральном выражении, %
Диаграмма 29. Доли основных предприятий в производстве бумажных платочков, в натуральном выражении, %
Диаграмма 30. Сравнительные графики соотношения цен производителей и поставщиков бумажных платочков
Диаграмма 31. Динамика импорта бумажных платочков в натуральном выражении в 2010-2012 гг., тонн
Диаграмма 32. Динамика импорта бумажных платочков в стоимостном выражении в 2010-2012 гг., тыс. долл.
Диаграмма 33. Сезонность импорта бумажных платочков в Россию.
Диаграмма 34. Географическая структура импорта бумажных платочков по странам в натуральном выражении, %
Диаграмма 35. Географическая структура импорта бумажных платочков по странам в стоимостном выражении, %
Диаграмма 36. Ассортиментная структура импорта бумажных платочков по слойности, %
Диаграмма 37. Ассортиментная структура импорта бумажных платочков по цвету, %
Диаграмма 38. Ассортиментная структура импорта бумажных платочков по ароматизированности в 2011 году, %
Диаграмма 39. Ассортиментная структура импорта бумажных платочков по ароматизированности в 2012 году, %
Диаграмма 40. Ассортиментная структура импорта бумажных платочков по размеру в 2011 году, %
Диаграмма 41. Ассортиментная структура импорта бумажных платочков по размеру в 2012 году, %
Диаграмма 42. Структура импорта бумажных платочков по компаниям-производителям, %.
Диаграмма 43. Структура импорта бумажных платочков по торговым маркам (брендам) в 2011 году, %.
Диаграмма 44. Структура импорта бумажных платочков по торговым маркам (брендам) в 2012 году, %.
Диаграмма 45. Динамика экспорта бумажных платочков в натуральном выражении в 2010-2012 гг., тонн
Диаграмма 46. Динамика экспорта бумажных платочков в стоимостном выражении в 2010-2012 гг., тыс. долл.
Диаграмма 47. Сезонность экспорта бумажных платочков
Диаграмма 48. Структура экспорта бумажных платочков по странам в натуральном выражении, %
Диаграмма 49. Структура экспорта бумажных платочков по странам в стоимостном выражении, %
Диаграмма 50. Ассортиментная структура экспорта бумажных платочков по слойности, %
Диаграмма 51. Ассортиментная структура экспорта бумажных платочков по ароматизированности, %
Диаграмма 52. Структура экспорта бумажных платочков по компаниям-производителям, %.
Диаграмма 53. Соотношение собственных и частных торговых марок, %
Диаграмма 54. Среднедушевое потребление бумажных СГИ (тиссью) в России (2010-2012 гг.) и мире (2011 г.), кг
Диаграмма 55. Сравнение среднемирового уровня потребления бумажных СГИ (тиссью) и уровня потребления в России, соотношение темпов роста, 2010-2011гг. и прогноз на 2012-2014гг., кг, %
Диаграмма 56. Динамика численности населения России, млн. чел.
Диаграмма 57. Возрастная структура населения России, %
Диаграмма 58. Динамика среднедушевых денежных доходов населения России, руб.
Диаграмма 59. Динамика среднедушевых денежных доходов населения России и Москвы, руб.
Диаграмма 60. Структура потребительских расходов населения (непродовольственные товары), %
Диаграмма 61. Структура каналов сбыта бумажных платочков среди российских производителей, 2012, %
Диаграмма 62. Основные каналы продвижения продукции санитарно-гигиенического назначения, %
Диаграмма 63. Прогноз объемов производства бумажных платочков до 2013 года
Диаграмма 64. Прогноз динамики рынка бумажных платочков в натуральном выражении до 2014 года

Теги: гигиена бумага